Jak reklamować w internecie kancelarię prawną, adwokatów, radców prawnych?

Internet to świetne miejsce dla reklamy i promowania produktów, usług, osób, idei oraz wszelkiego rodzaju działalności i wytwórczości. Niektóre z usług są bardzo nietypowe lub specjalistyczne. Za takie można uznać wszelkie usługi prawne. I właśnie ze względu na swoją unikatowość potrzebują przemyślanych działań marketingowych. Ich intensywność i zasięg zależy od wielu czynników, w tym od aspiracji i oczekiwań samej kancelarii prawnej. Podstawowe działania marketingowe dla kancelarii prawnych, adwokatów i radców prawnych – opisane tutaj – są darmowe i mogą być prowadzone przez administrację biura kancelarii prawnej. Z kolei działania specjalistyczne, komercyjne, na których skupimy się poniżej, powinny być prowadzone przez osoby doświadczone i mające odpowiednią wiedzę.

Czy kancelarię prawną można reklamować?

Tak brzmi pierwsze pytanie nowo upieczonych prawników lub tych, którzy do tej pory nie korzystali z działań marketingowych. Wątpliwości przez długi czas były uzasadnione, gdyż taka możliwość została dopuszczona całkiem niedawno. Jeśli chodzi o adwokatów, to w Kodeksie Etyki Adwokackiej w § 8 pkt 1 wskazane jest, że „adwokat jest uprawniony do informowania o swojej działalności zawodowej oraz kształtowania swego wizerunku w przestrzeni publicznej”. Z kolei pierwszy punkt 31 Artykułu Kodeksu Etyki Radcy Prawnego wskazuje, że, “informowanie o wykonywaniu zawodu oraz działalności z nim związanej jest prawem radcy prawnego“.

Podsumowując odpowiedź na postawione pytanie, działania marketingowe mające na celu informowanie o działalności kancelarii prawnej, adwokatów i radców prawnych są zgodne z prawem i nie naruszają zasad etyki zawodowej.

Jakie działania marketingowe dla kancelarii prawnych?

Część działań marketingowych może być dla kancelarii prawnych, adwokackich czy radców prawnych nie do przyjęcia ze względu na szczególną wagę i społeczne postrzeganie zawodu prawnika. Z tego właśnie powodu duża część prawników nie uznaje za stosowne działań marketingowych prowadzonych w serwisach społecznościowych (Facebook, Instagram, itp.). Głownie z tego powodu, ale również ze względu na szybkość działania i trwałość efektów skupimy się na dwóch działaniach marketingowych, które są najczęściej stosowane i akceptowane przez środowisko prawnicze. Jest to reklama w Google na platformie Google Ads oraz pozycjonowanie stron pod kątem SEO. Poniżej syntetycznie zostaną opisane cechy tych dwóch działań marketingowych.