Model licytacyjny – reklamy w Google Ads działają w modelu licytacyjnym. Reklamodawcy deklarują ile są skłonni zapłacić za wyświetlanie się ich reklamy. Konsekwencją tego jest fakt, że koszt reklamy są uzależnione od konkurencji w danej dziecinie. Wartość, jaką trzeba zapłacić za pojedyncze wyświetlenie, czy kliknięcie ulega wahaniom w czasie.

Płacisz za kliknięcia – w większości rodzajach reklam Google Ads reklamodawca płaci jedynie za kliknięcie lub konwersję, chociaż zdarzają się odstępstwa od tej reguły. Dodatkowo reklamodawca może ustalać limit kwoty, jaką zechce zapłacić za kliknięcie lub konwersję.

Szybkość działania – reklamy w Google Ads zaczynają się wyświetlać niemal natychmiast po uruchomieniu kampanii (po krótkiej weryfikacji ze strony Google). Daje to ogromne możliwości szczególnie tym, którzy zaczynają swoje istnienie w sieci. W ciągu jednego dnia po utworzeniu strony lub sklepu i skonfigurowaniu kampanii reklamowej, od razu można pojawiać się na szczycie wyników wyszukiwań Google.

Elastyczność i duży wachlarz możliwości – Google Ads pozwala reklamować się na różne sposoby. Podstawowa forma reklamy, to reklama wyświetlana  jako odpowiedź na konkretne zapytania użytkowników wyszukiwarki Google. Istnieją również możliwości reklamowania się w formie wizualnej (logotypów, grafik, filmów, itp.).