Jak reklamować prywatne usługi medyczne

Jak wynika z danych Głównego Urzędu Statystycznego, wydatki Polaków na prywatną służbę zdrowia w 2020 roku sięgnęły kwoty 44.193 mln zł. To prawie 6 proc. więcej niż w 2019 roku i aż 15 proc. więcej w porównaniu z wydatkami z 2018 roku. W 2021 roku już prawie 50% Polaków korzystało z prywatnej opieki zdrowotnej. Skąd się bierze to tak dynamiczne zjawisko? Na pewno z rosnących oczekiwań Polaków od publicznej służby zdrowia, których ta nie jest w stanie zaspokoić. Dodatkowym czynnikiem jest pandemia, wskutek której dostęp do usług medycznych był znacznie utrudniony, co dodatkowo zwiększyło zainteresowanie prywatną opieką zdrowotną.

Wraz ze wzrostem zainteresowania prywatnymi usługami medycznymi rośnie jednocześnie konkurencja w tym sektorze. Powstaje coraz więcej prywatnych przychodni lekarskich czy laboratoriów analitycznych. Naturalną konsekwencją rozwoju rynku usług medycznych jest zwiększenie zainteresowania usługami marketingowymi dla nowych podmiotów oraz dla tych, które istnieją już od kilkunastu lat. Stopniowo napędza się wyścig mający zapewnić nowych klientów lub utrzymać dotychczasowych.

Jak zbudować właściwą strategię marketingową dla prywatnego usługodawcy medycznego? Do tego wyzwania należy podejść w analogiczny sposób jak się to robi z każdą komercyjną usługą. Trzeba mieć świadomość, że oczywiście część działań marketingowych jest bezpłatna i możliwa do wykonywania przez personel administracyjny prywatnego usługodawcy medycznego. Jednak te najszybsze i najskuteczniejsze wiążą się z potrzebą inwestycji, są to specjalistyczne marketingowe usługi komercyjne.

Kwestia zdrowia i jego ochrony jest jedną z najważniejszych ludzkich potrzeb. Za jej zaspokojenie coraz więcej Polaków decyduje się ponieść dodatkowe koszty. W jaki sposób Polacy wybierają odpowiednią usługę medyczną? Otóż w przypadku potrzeby lub konieczności skorzystania z usługi medycznej pacjenci rzadko zdają się na przypadek. Poszukują raczej znanego im lekarza, rekomendowanego przez bliską im osobę albo przychodni, do której uczęszczają znajomi zadowoleni z jej usług.

Tak więc kluczową dla branży usług medycznych jest rozpoznawalność i rekomendacje zadowolonych pacjentów. Ważna też będzie łatwa wyszukiwalność konkretnej przychodni czy lekarza w wyszukiwarce Google. Oba te cele można osiągnąć za pomocą dwóch narzędzi marketingowych: Google Ads oraz pozycjonowaniem stron pod kątem SEO. Poniżej omówimy obie te formy marketingu dla prywatnych usług medycznych.

Pamiętaj! Jeśli potrzebna będzie profesjonalna pomoc, to zapraszamy do kontaktu poprzez formularz kontaktowy.